Google veut plus de confidentialité sur les téléphones mobiles sans bloquer les publicités personnalisées

Google veut plus de confidentialité sur les téléphones mobiles sans bloquer les publicités personnalisées | Vie privée

Posted On: février 16, 2022

Google veut éliminer les systèmes qui accumulent les données des utilisateurs de téléphones mobiles en catimini (son rival Apple les a déjà interdits), mais sans empêcher les créateurs de applications gagner de l’argent en montrant aux gens des publicités pertinentes. Ce mercredi, la société technologique américaine a annoncé qu’elle étendrait l’initiative Privacy Sandbox à Android, son système d’exploitation mobile. Le projet, initialement annoncé en 2019, vise à rechercher une solution pour protéger la vie privée des consommateurs de Google.

« Notre objectif avec Privacy Sandbox sur Android est de développer des solutions publicitaires efficaces qui améliorent la confidentialité, où les utilisateurs savent que leurs informations sont protégées et où les développeurs et les entreprises ont les outils pour réussir », résume Anthony Chavez, vice-président responsable de la sécurité et de la confidentialité sur Android. , dans un Libération à propos du projet.

Google ne veut pas que les nouvelles mesures réduisent les revenus publicitaires de applications car de nombreuses applications gratuites dépendent de l’argent que vous gagnez en affichant des publicités pertinentes aux utilisateurs. « Actuellement, plus de 90 % des applications sur Google Play [loja de apps da Google] sont gratuits, donnant accès à des contenus et services précieux à des milliards d’utilisateurs. La publicité numérique joue ici un rôle clé pour rendre cela possible », souligne Chavez.

Apple a changé en premier

A l’heure où les internautes accordent plus d’importance à la vie privée, Google dit vouloir arrêter d’utiliser biscuits systèmes de suivi tiers et autres en ligne d’ici 2023. Les applications créées pour les téléphones mobiles utilisent souvent des trackers (également appelés biscuits des tiers) pour compiler des données sur la localisation, l’âge et les recherches de ses utilisateurs et leur envoyer de la publicité. C’est l’un des moyens les plus courants de monétisation.

Le concurrent Apple empêche déjà applications pour le faire discrètement. Avec iOS 14.5, sorti en 2021, les développeurs d’applications mobiles ne sont plus en mesure de collecter des informations auprès des utilisateurs et de suivre leurs habitudes en ligne sans autorisation. La mesure a entraîné une baisse des revenus de nombreux créateurs de applications mobile : selon les données de novembre de la société de marketing Consumer Acquisition, les sociétés de publicité iOS ont perdu 20 %.

Le directeur général de Facebook et d’Instagram, Mark Zuckerberg, accuse également les nouvelles règles d’Apple de ralentir la croissance de ses revenus publicitaires sur les réseaux sociaux.

L’équipe de Google veut éviter ces critiques, c’est pourquoi les résultats du projet Privacy Sandbox pour Android devraient prendre du temps.

Solutions possibles

Lors d’une séance d’information avec des journalistes, Anthony Chavez explique que l’une des stratégies que l’entreprise souhaite explorer est une manière de programmer des « sujets d’intérêt » (API de sujets). Vous des sites Où applications stocker trois centres d’intérêt des utilisateurs en fonction de leurs recherches en ligne (ex. fitness, cuisine et jeux vidéo) mais ne les stockez pas sur des serveurs externes. Les sujets choisis, qui excluent les « catégories sensibles » (telles que l’origine ethnique, le sexe et le genre), restent sur le téléphone mobile de l’utilisateur et sont supprimés toutes les trois semaines.

Google veut également créer un moyen d’arrêter applications qui tentent de suivre les utilisateurs non autorisés, bien qu’il n’ait toujours pas de stratégie définie.