Entre le 15 février et le 2 mars 2022, le bureau d’Atout France à Madrid, en collaboration avec Taste France, s’associent pour organiser un Mediatour en présentiel.

L’événement réunira une quinzaine d’exposants avec des médias de la péninsule ibérique. Durant ces journées d’événement, destinations et transports présenteront leur offre, ainsi que leurs nouveautés pour 2022, dont la diffusion de leurs vidéos promotionnelles.

Atout France accompagne les régions dans leurs stratégies de développement et encourage la création de projets d’investissement, pour stimuler et améliorer le tourisme français.

Atout France est une entité publique/privée qui fournit également à ses 1 300 partenaires des outils pour mieux comprendre la demande touristique, leur proposant des actions de marketing et de promotion, s’appuyant sur les marques de renommée mondiale des destinations, pour accélérer leur développement à l’international.

Enfin, Atout France se charge également de garantir la qualité des services rendus aux visiteurs, en mettant en place des systèmes de classement par étoiles des hôtels, cette année notamment nous avons ajouté des critères liés au tourisme durable.

Atout France profite de son réseau de 32 bureaux dans 29 pays, pour développer son rôle à l’international.

La France reste la première destination touristique au monde, une position qu’elle occupe depuis plus de 29 ans, ce qui représente une réelle opportunité pour notre économie. Les recettes du tourisme international en France devraient atteindre 35 milliards d’euros (+162%/2020).

Afin de continuer à être un leader mondial du secteur du tourisme, la France a lancé à partir du 4 novembre 2021 le plan DestinationFrance, un plan de 1 900 millions d’euros en 10 ans. Ce plan vise à accompagner la reprise de l’activité, la transformation du secteur touristique par l’innovation et la digitalisation et surtout à positionner la France comme la première destination mondiale de tourisme durable.

– 20 millions d’euros pour un vaste plan de communication à l’international pour promouvoir les atouts de la France et l’attractivité des grands événements sportifs internationaux, comme la Coupe du monde de ski à Courchevel/Méribel en 2023, la Coupe du monde de rugby en 2023 et les Jeux Olympiques et Paralympiques à Paris en 2024.

– 44 millions d’euros seront consacrés à l’essor du slow tourisme et du cyclotourisme, à la mise en place d’un nouveau classement hôtelier renforçant les critères de durabilité et à un plan d’accompagnement des entreprises nouvellement créées dans ce secteur.

– 51 millions d’euros seront dédiés à l’accélération des investissements dans la conservation de la biodiversité terrestre et maritime et des itinéraires culturels européens

– 100 millions d’euros pour soutenir le tourisme d’affaires, le secteur qui a actuellement le plus de mal à se redresser.

Traditionnellement Atout France organise une Médiatour en début d’année, une tournée médiatique qui visite généralement les principales villes d’Espagne et du Portugal. Le contexte sanitaire actuel a contraint l’an dernier à repenser l’événement pour le transformer en atelier virtuel. En 2022, le format sera en présentiel et dans trois villes.

La première étape du Mediatour 2022, en collaboration avec Taste France, s’est déroulée à Barcelone le 15 février, en compagnie du chef français Romain Fornell qui, dans son propre restaurant, El Caelis et à travers ses préparations, nous a fait découvrir les bienfaits de Produits français représentés par les interprofessionnels de la pomme de terre (CNIPT) et des fruits et légumes de saison (INTERFEL).

La prochaine étape était à Madrid, le 16 février, avec le chef Fran Vicente de Salamanque, au restaurant El Sainete, et la dernière à Lisbonne, le 2 mars.

Le Mediatour a également pour objectif de présenter l’actualité et les grands événements qui marqueront l’année 2022, ainsi que de planifier des voyages de presse ou de blog lorsque les conditions sanitaires le permettront.

Les Comités Régionaux du Tourisme Centre Val de Loire, Normandie et Occitanie étaient présents, ainsi que l’Agence Départementale du Tourisme de Biarritz-Pays Basque et les Offices de Tourisme de Nantes, Avignon, Lisieux, Lubéron-Cœur de Provence et Nice.

Le Futuroscope et la Cité du Vin de Bordeaux seront également représentés à Lisbonne le 2 mars. Les transporteurs aériens et ferroviaires auront également des nouvelles importantes à partager face à la pandémie; Transavia- Air France KLM, Iberia Express, Vueling et Elipsos Renfe-SNCF en coopération.

Express. Rédaction. JR