Était-ce une crise d’arrogance ? Ou juste un bug ? Du moins était-il prématuré pour le plus grand fabricant d’articles de sport, Nike, de proposer dès samedi le maillot de l’équipe de France de football, dont il s’est équipé, à la vente en ligne avec trois étoiles d’or sur la poitrine. Comme si l’Équipe Tricolore avait déjà remporté son troisième titre mondial. La finale a eu lieu dimanche. Et après le coup de sifflet final, ce n’est pas la France, mais l’Argentine qui a été championne du monde, ce qui à son tour booste énormément les affaires de son équipementier, le plus grand rival de Nike, Adidas. D’autant que Lionel Messi, le capitaine et superstar argentin, est sous contrat avec la marque allemande aux trois bandes depuis le début de sa carrière.
Récemment, les choses n’avaient pas semblé bonnes pour Adidas
« Nous travaillons d’arrache-pied pour répondre à la forte demande de maillots et pour mettre à disposition des marchandises supplémentaires », a déclaré lundi un porte-parole d’Adidas. Dès la fin de la finale dramatique, non seulement les Argentins ont commandé le maillot de leur équipe, qui a justement orné une troisième étoile pour la troisième victoire de l’Albiceleste après 1978 et 1986. Les nouveaux maillots sont « déjà en production et seront disponibles pour tous les fans du monde entier ». dès que possible », a déclaré le porte-parole, sans donner de date de livraison précise. « D’autres produits Adidas pour célébrer la victoire historique sont déjà disponibles. »
Cela n’avait pas semblé bon pour Adidas lors de cette Coupe du monde récemment, du moins en termes de sport. L’entreprise a fourni le ballon, habillé les arbitres et fait de la publicité exclusivement dans les stades (et donc aussi à la télévision dans le monde entier). Cependant, sur huit quarts de finalistes, six portaient des maillots et des shorts Nike et une équipe (l’équipe surprise du Maroc) était équipée par ses rivaux Puma. Le fait que l’Argentine ait été la seule équipe Adidas à remporter le titre a sensiblement égayé l’ambiance dans le monde des trois bandes. L’expérience a montré que les répliques d’un maillot de champion du monde sont vendues en numéros à sept chiffres. Dans l’ensemble, l’activité de la Coupe du monde rapportera à Adidas des ventes de 400 millions d’euros cette année, la plupart au quatrième trimestre 2022. « Au cours des neuf premiers mois de 2022, les ventes dans le secteur du football ont augmenté de 30 % par rapport à la même période. l’année dernière », déclare le porte-parole.
Les affaires de la Coupe du monde se portent mieux qu’en 2018
Le centre logistique allemand de l’entreprise à Rieste, en Basse-Saxe, a reçu 10 000 commandes pour le maillot argentin avec le lettrage Messi au dos avant la finale. En ce moment, « le travail avance à plein régime » là-bas, dit-il. Débats du Qatar, mécontentement de la Fifa et frustration face à l’échec précoce de l’équipe allemande ou non – pour Adidas, les affaires de la Coupe du monde sont meilleures qu’en 2018. Non seulement la demande de maillots est élevée, mais aussi pour le ballon de match officiel « Al Rihla » . (en allemand : le voyage) et le « Al Hilm » (en allemand : le rêve) spécialement conçu pour les demi-finales et la finale.
Dans tout cela, l’histoire semble se répéter pour Adidas. La société a connu une mauvaise année, notamment trois avertissements sur les bénéfices, d’importantes pertes de bénéfices et de valeur boursière, des problèmes en Chine et avec le rappeur américain Kanye West, et le départ du PDG Kasper Rorsted. Le succès de l’Argentine en Coupe du monde assure non seulement une fin d’année heureuse, mais surtout émotionnelle. Il en a été de même en 2014. A cette époque aussi, l’équipementier de sport a connu une année de crise économique. En plein milieu, l’Allemagne est devenue championne du monde en maillot Adidas. Incidemment, les fans de ce pays n’ont pas radié l’équipe allemande. Selon Adidas, les maillots nationaux allemands sont toujours en demande. Surtout ceux qui portent le nom de Serge Gnabry sur le dos.
