La semaine dernière, la Fédération algérienne de football a annoncé qu’elle ne souhaitait pas revenir à Adidas. La fin d’une histoire qui a duré quatre ans.

« Les fennecs sont prêts ». Depuis près d’un an, l’affiche d’un magasin unique dans une rue piétonne de Lille fait le buzz. Le 4 décembre, Adidas a ouvert une marque entièrement dédiée à l’équipe nationale algérienne de football : DZ Fan Store. Et le succès a été immédiat. Quinze jours après son ouverture, le magasin a dû renouveler son inventaire alors promis L’Expression.

Un succès surprenant, « alors que l’équipe de France se contente d’un magasin à Paris… et que l’équipe algérienne n’a pas de magasin… en Algérie », ironise le quotidien. Depuis l’an dernier, les boutiques DZ Fan Store ont fleuri partout en France, de Lille à Lyon, en passant par Marseille, Grenoble et Saint-Étienne. Avec une succursale prévue à Paris.

Difficile d’être surpris par l’engouement qui entoure l’équipe des Fennecs : les DZ Fan Stores sont implantés dans des villes qui abritent d’importantes communautés algériennes. De nombreux algériens de Belgique viennent régulièrement au magasin de Lille pour trouver le maillot de leur équipe nationale.

« Seule l’Algérie peut se permettre d’ouvrir un Team Store ! ‘ dit un vendeur qui est interviewé par lui La Voix du Nord.

Une folie qui correspondait alors parfaitement à l’actualité. Le site a été créé juste avant le début de la Coupe d’Afrique des Nations 2019, remportée par les Fennecs. Puis les magasins physiques sont nés. Et la direction de DZ Fan Store ne s’y est pas trompée.

Le contrat avec Adidas n’a pas été renouvelé

Reste à savoir combien de temps cela dure. L’équipe algérienne restera-t-elle avec Adidas par contumace à la Coupe du monde ? Tout d’abord non. Bien avant la querelle autour du nouveau kit de l’Algérie – une affaire dans laquelle le fournisseur du kit a été accusé par le ministère marocain de la culture d’utiliser des « symboles du patrimoine culturel marocain », à savoir des motifs en mosaïque Zellige – et avant d’être éliminé de la Coupe du monde pendant le match, la Fédération algérienne de football a décidé de ne pas renouveler le contrat qui le lie à Adidas.

Quatre ans après la signature du contrat, ce sera bientôt la fin de la collaboration entre la FAF et Adidas. En janvier 2023, la fédération est libre de travailler avec un nouveau fournisseur de matériel. Actuellement, les conditions proposées par Adidas – une dotation estimée à 1,9 million d’euros comprenant une compensation financière, mais aussi la fourniture d’équipements pour la FAF, selon les médias algériens – ne satisfont pas la FAF. La semaine dernière, Djahid Zefzief, président de l’association, a annoncé qu’il trouverait un autre fournisseur. Il promet d’annoncer le nom de ce dernier le mois prochain…