Ce qui a commencé comme un petit commerce de seconde main sur Ebay est devenu, en quelques années, la marque française milieu de gamme de référence mondiale. L’histoire de Morgane Sezalory est de celles qui racontent des réussites fondées sur des exceptions à la règle. Lorsqu’il crée Sézane en 2013, de nombreux experts ont dû penser que ce serait un échec : des vêtements basiques qui, au départ, n’étaient vendus qu’en ligne et dont la valeur était (et est) la qualité du tissu. Mais quelques années plus tard, la firme française épuisait déjà ses collections capsules. Aujourd’hui, ils cumulent plus de deux millions de followers sur Instagram, il possède des boutiques physiques à Londres, New York et bien sûr Paris et étend ses domaines à d’autres métiers au-delà de la mode (de la parfumerie à la décoration).

« Quand j’avais 17 ans, ma sœur a déménagé à Londres et a laissé trois gros sacs de vêtements vintage à la maison (nous étions tous les deux de grands fans de trouver des trésors d’occasion), alors j’ai commencé à vendre quelques pièces sur Ebay, sans vraiment savoir bien ce que je faisait, mais très vite s’est créée une communauté de followers qui m’achetaient ou me demandaient régulièrement des vêtements », explique Sezalory à SModa. Cette idée d’une communauté numérique, récurrente aujourd’hui même si elle était assez innovante à l’époque, a poussé la femme d’affaires à décider de lancer son propre site Internet, « Il s’appelait ‘Les Composants’ et j’ai mélangé le vintage avec mes propres créations… Jusqu’à ce que Je me suis rendu compte qu’il pouvait lancer sa propre marque », raconte-t-il.

Pull modèle Brianna Photo : Avec l’aimable autorisation de Sézane

C’est ainsi qu’est née Sézane, « la première marque française née directement en ligne », avec une formule qui mélangeait deux concepts apparemment antagonistes : la vente via des gouttes ou des collections capsules en éditions très limitées et une identité centrée, hier et aujourd’hui, sur les fondamentaux de la qualité, « Quand j’ai commencé avec le vintage, je suis devenu obsédé par les tissus, alors quand j’ai commencé à dessiner, je voulais créer des pièces confortables et durables, quelles que soient les tendances ou l’âge des clients », explique-t-il. Leurs pulls, de mille formes et couleurs, ont commencé à se vendre et Sezalory a étendu son activité aux robes, pantalons, chemises et plus tard aux chaussures et accessoires.

Poche modèle ‘Milo’ Photo : Avec l’aimable autorisation de Sézane

Au fur et à mesure que son entreprise grandit, Morgane Sezalory multiplie les ateliers qui réalisent ses créations (en France, au Portugal, en Inde ou en Italie, elle est l’une des rares maisons à détailler sur son site comment, où et qui fabrique ses vêtements) et il imagine une manière très particulière de rendre Sézane désirable : rendez-vous ou rendez-vous avec ses clients pendant deux ou trois jours dans des boutiques décorées comme un appartement. Une newsletter destinée aux abonnés et, bien sûr, les réseaux sociaux, ont signalé le rendez-vous surprise. « Il nous a fallu six ans pour ouvrir le premier magasin physique », raconte-t-il, faisant référence à L’Appartement, le magasin parisien qui a ouvert en 2019. « Quand j’ai vu le site, il n’était pas à vendre, mais j’ai attendu ce qu’il a fallu. . Je ne veux pas ouvrir beaucoup de magasins dans le monde, je préfère continuer avec l’idée du pop-up, car d’une certaine manière c’est plus proche de notre clientèle », dit-il.

Entreprise aux fondements du numérique et à la très large gamme d’essentiels, cette dernière année et demie n’a pas trop affecté les ventes : « Lors du deuxième confinement en France, nous avons lancé l’initiative ‘Les déniches’, qui consistait site Web et soutien logistique à de nombreuses petites entreprises qui ont dû fermer et n’avaient pas de service en ligne », dit-il. Ces initiatives et d’autres ont récemment conduit Sézane à obtenir la très convoitée certification B Corp, qui est décernée aux entreprises socialement inclusives et engagées dans le développement durable, un exploit qu’elle partage avec des marques telles que Ecoal, all Birds et Patagonia. « Pour moi, c’est une récompense pour l’effort de toutes ces années », dit-il, « nous avons toujours été durables, nous ne produisons pas de gros volumes de vêtements, nous ne fixons pas des prix inaccessibles et les trois quarts de nos tissus biologiques ou recyclés Il nous a fallu deux ans pour obtenir la certification »

En décembre prochain, Sézane ouvrira l’une de ses pop up à Madrid. Ce ne sera pas le premier, mais ce sera le plus long… Une répétition pour sauter dans le magasin permanent ? « J’ai toujours aimé cette ville, sa liberté et son élégance. En 2020, nous voulions en ouvrir un, mais nous avons dû fermer, alors nous sommes revenus », explique-t-il. Pour l’instant, parmi les plans de Morgane Senalory, c’est d’étendre encore le rayonnement de son entreprise. nous avons une partie signature lifestyle. Je ne peux pas trop en dire, j’ai toujours été attiré par le design industriel et la décoration ».