« Dogfluencers » : les chiens de Singapour sont à la mode sur Instagram | La technologie

Deux terriers blancs en écharpe et un béret écossais posent rayonnants pour leur propriétaire, qui prend une photo en échange d’une friandise. Avec des dizaines de milliers de followers sur Instagram, ces chiens sont à la mode sur ce réseau social à Singapour.

C’est une mode qui était déjà en vogue dans ce pays d’Asie du Sud-Est très friand des animaux de compagnie. Les multiples confinements liés au coronavirus et la croissance du commerce en ligne ont accentué cet engouement.

Chapeau d’été et foulards colorés, au parc, dans un panier de vélo ou à la maison avec une bouteille de vin, les photos de Sasha et Piper sont régulièrement postées sur « Lomodoggies », leur compte Instagram.

Les animaux ont déjà rapporté plusieurs milliers de dollars à leur propriétaire, grâce à l’utilisation de produits allant des aspirateurs aux chaussures. Les chiens ont même une agence de représentation.

La société s’occupe également du chat Brossy Meowington, avec plus de 50 000 adeptes, et d’un Spitz japonais à fourrure nommé Luna.

Brossy Meowington Cat compte plus de 50 000 abonnés — Photo : Reproduction/Instagram

Leur propriétaire, Carrie Er, a commencé il y a quelques années à publier des photos de Sasha dans différentes robes, en jouant ou en se promenant.

« Nous voulions faire un blog capturant des moments précieux avec son beau museau et ce qu’elle fait d’habitude », explique la directrice de la communication et de la publicité.

Les images ont eu un tel succès que certaines marques ont commencé à demander si Sasha pouvait promouvoir leurs produits. Piper, un ancien chien de concours, est arrivé plus tard pour compléter le duo.

« C’est amusant, pour les chiens et pour moi », a déclaré Er, alors qu’il prend d’autres photos de ses deux étoiles canines avec son téléphone portable.

Les deux chiens comptent 24 000 followers sur Instagram et gagnent en moyenne 500 dollars singapouriens (370 euros, 315 euros) pour chaque promotion.

Les frais de terrier blanc sont d’environ 500 $ par action — Photo : Reproduction/Instagram

Son propriétaire est sélectif dans le choix de ses collaborations. Il ne veut pas promouvoir des marques pour chiens qui ne répondent pas aux normes minimales, car ils se nourrissent de pâté maison.

Les « influenceurs » animaux sont de plus en plus recherchés par les marques, qui souhaitent renforcer leur visibilité en ligne depuis le début de la pandémie, explique Jane Peh, co-fondatrice de The Woof Agency, l’agence qui représente les terriers.

« Je pense que les influenceurs animaux ont un avantage parce que nous aimons les animaux », a déclaré la femme d’affaires, qui a environ 6 000 profils d’animaux vantés. « Ils sont si beaux, personne ne peut les détester », dit-il.

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Nihel Béranger

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