Étude Offerista : voici comment les Allemands achètent de manière hybride pendant la période de Noël

Posted On: novembre 23, 2023

La ruée annuelle de Noël pourrait commencer cette année beaucoup plus tôt que d’habitude.

Le coût élevé de la vie et l’incertitude économique continuent de peser sur de nombreuses personnes et d’influencer leur comportement de consommation, comme le montre une étude actuelle d’Offerista. Ainsi, la plupart des Allemands préfèrent une approche hybride du shopping et planifient leurs achats de Noël avec un budget constant.

Noël approche de plus en plus et avec lui les achats de cadeaux annuels. Cette année, cependant, les consommateurs sont confrontés à de nouveaux défis, car l’incertitude entourant la situation économique a conduit de nombreuses personnes à être prudentes quant à leurs dépenses. C’est du moins ce que prouve la dernière étude du réseau de marketing de shopping Offerista.

Selon l’enquête, la plupart des Allemands (63 %) prévoient pour leurs achats de Noël un budget similaire à celui de l’année dernière. Pour la majorité des personnes interrogées (35 %), cela comprend des dépenses comprises entre 100 et 200 euros. 23 pour cent souhaitent dépenser entre 200 et 300 euros pour leurs cadeaux. Étonnamment, les espèces sont le mode de paiement préféré.

Il est intéressant de noter que la plupart des consommateurs préfèrent une approche hybride du shopping. Ils s’inspirent hors ligne, visitent les magasins et parcourent les étagères avant de prendre leur décision d’achat finale. Cela montre que le commerce physique joue toujours un rôle important et que l’expérience d’achat est essentielle pour de nombreuses personnes.

Cependant, le monde numérique est également devenu plus important. De plus en plus de consommateurs utilisent les plateformes en ligne pour comparer les prix, trouver des offres et faire leurs achats dans le confort de leur foyer. Cette combinaison d’achats hors ligne et en ligne permet aux consommateurs de bénéficier du meilleur des deux mondes et constitue actuellement « l’état de l’art » en matière d’achats de Noël : 62 % des Allemands interrogés déclarent qu’ils le font à la fois en ligne et en personne. boutique. En comparaison européenne, 47 % souhaitent acheter des véhicules hybrides.

Cependant, la ruée annuelle de Noël pourrait commencer cette année beaucoup plus tôt que d’habitude. Parce que : près de 30 % des Allemands ont déclaré qu’ils commenceraient leurs achats de Noël plus tôt cette année afin de parvenir à une meilleure répartition des dépenses dans le temps. Ils préfèrent recevoir les bonnes informations sur les offres via les magasins eux-mêmes et les sites Internet des détaillants (44 %), suivis par les médias imprimés (42 %), les brochures numériques (38 %) et les newsletters (20 %).

Pour l’étude Offerista « Achats de Noël 2023 : comportement d’achat en comparaison européenne« Au total, 7 921 consommateurs âgés de 18 ans et plus en Allemagne, Autriche, Bulgarie, Hongrie, Roumanie, Italie, France et Espagne ont été interrogés en ligne sur leur comportement d’achat.