Le football du futur s’annonce très différent pour Gerard Piqué. Plus de spectacle, plus d’action, beaucoup moins de temps de jeu : Avec cette recette pour sa Kings League, l’ancien professionnel du FC Barcelone veut gagner l’attention et un jeune public.

« 90 minutes, c’est très long. Il faut créer des contenus courts et divertissants, car aujourd’hui le produit football lui-même est dépassé », a déclaré l’ancien champion du monde et d’Europe à propos de son projet, qui défraye la chronique en dehors du football classique et est organisé par ses propres moyens. l’agence devient.

Le concept de la Kings League combine le football traditionnel avec des éléments de spectacle. Douze équipes composées d’anciennes stars, de footballeurs actifs, de YouTubers et de streamers s’affrontent en deux mi-temps de 20 minutes chacune. Le jeu se joue sur un petit terrain dans un format à sept.

Objectif : Plus d’attractivité

Des approches radicales telles que des buts plus grands et un temps de jeu net ont longtemps été envisagées dans le football allemand. « Il faut être capable de discuter de tout avec un esprit ouvert pour que ça devienne plus attrayant : des buts plus gros, une plus grande surface de réparation, du temps de jeu, des changements de vol. Il suffit de discuter de tout », a récemment déclaré le directeur sportif du RB Leipzig, Max Eberl, au « botteur ». « . Il a préconisé de penser de manière non conventionnelle afin de continuer à inspirer les jeunes.

« Les considérations ne sont jamais mauvaises, mais dès que la Bundesliga change, il devient difficile de participer à des compétitions internationales », explique l’expert en marketing Mario Leo. Il suit l’évolution du football depuis des années et nous exhorte à rester réalistes. « Si les buts sont plus grands en Allemagne, ils ne le seront pas dans les 54 pays de l’UEFA. »

La Kings League pousse déjà le changement à l’extrême. Il n’y a pas de match nul dans les jeux. Shootout à la place : Courez vers le gardien de but et essayez de marquer. Le coup d’envoi classique est également remplacé : celui qui reçoit le ballon en premier le garde. Les cartes d’action qui peuvent être échangées pendant le jeu – comme une pénalité instantanée ou un homme supplémentaire sur le terrain pendant deux minutes – ajoutent à l’excitation.

Au cours de la première saison, onze jours de match, les équipes se sont affrontées pendant environ six heures le dimanche dans une salle d’exposition du port de Barcelone. « En phase de championnat, la Kings League n’est pas orientée vers un certain nombre de spectateurs dans un stade ou une arène. Les quelque 300 places de la salle sont destinées exclusivement aux invités des équipes », explique Leo. « Il s’agit principalement d’atteindre le groupe cible dans le salon. »

Des spectateurs toujours proches de l’action

Tous les matchs sont diffusés en direct sur Internet et commentés. Les spectateurs sont toujours proches de l’action : Pendant la pause, la retransmission est diffusée depuis les cabines, les arbitres portent de petites caméras sur le corps et expliquent de manière audible leurs décisions. « Les transmissions sont modérées de manière très émotionnelle, empathique et euphorique. Même s’il se passe moins de choses dans le jeu, il y a toujours un arc de suspense », explique l’expert en marketing Leo et y voit la recette du succès.

Mais même hors Internet, la Kings League a suscité beaucoup d’intérêt dès sa première saison. Pour la finale au Camp Nou fin mars, plus de 90 000 spectateurs, majoritairement des jeunes, se sont rendus sur le terrain du FC Barcelone. Après ce succès, la ligue veut maintenant s’agrandir. Avec les ligues majeures établies et le grand intérêt pour le football, la France, l’Angleterre et l’Allemagne sont certainement des zones cibles, ainsi que les pays hispanophones, explique l’expert Leo. « Avec la vitesse à laquelle la Kings League agit, je peux imaginer qu’elle pourrait commencer en Allemagne dès le printemps 2024. »

Pas de concurrence au football classique

Cependant, Leo ne voit pas le projet comme un concurrent du football classique. « Pour moi, c’est actuellement la plus grande compétition de futsal, qui n’a pas été très populaire en Allemagne jusqu’à présent. » Dans ce pays, la Bundesliga jouit toujours d’un statut élevé – malgré les titres en série du FC Bayern Munich et des équipes plus difficiles à commercialiser comme Heidenheim, Darmstadt, Wolfsburg ou Hoffenheim. « Bien sûr, les matchs phares comme Bayern contre Dortmund sont plus attrayants que Heidenheim contre Hoffenheim, mais l’intérêt est là », déclare Leo. Cela se ressent aussi dans les stades.

La base du succès futur est aussi la variété sportive. « Si vous parvenez à maintenir la lutte ouverte dans le championnat, la Bundesliga restera attrayante à long terme. Mais l’importance de la ligue n’augmentera pas davantage si le Bayern remporte le championnat pour les 12e, 13e et 14e fois », déclare Leo .

À son avis, cependant, le football classique peut certainement apprendre une chose de la Kings League : « Avec seulement onze jours de match, la Kings League n’atteint pas un rayonnement permanent. Avec les nombreuses compétitions de football, il n’y a pas de pause. L’exagération des produits et offres est un risque élevé. »

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