Les clients qui ont fait leurs courses dans l’un des magasins de sous-vêtements d’Etam en fin de semaine dernière ont été accueillis à huis clos. Avec l’arrivée du mois de mars, les 12 magasins de cette marque française populaire en République tchèque ont fermé leurs portes. Derrière l’étape inattendue se cache un différend entre le partenaire commercial de la marque et ses propriétaires.
La société tchèque HaGaimpex représente la marque Etam sur les marchés tchèque et slovaque depuis 2004. Cependant, les Français n’ont pas prolongé l’accord de coopération. Et parce que toutes les marchandises dans les magasins appartiennent à une entreprise française, son partenaire commercial national n’est pas autorisé à continuer à les vendre.
« L’étape ci-dessus est également une surprise pour notre société et relève de la seule décision du cocontractant d’Etam Lingerie », indique un courrier adressé par HaGaimpex aux propriétaires des centres commerciaux où elle loue des locaux. « Dans le même temps, en raison de l’impossibilité de réaliser des ventes, (HaGaimpex) entamera des démarches menant à la liquidation de l’entreprise », poursuit la lettre, qui est à la disposition d’Aktuálně.cz.
En République tchèque, les magasins Etam sont situés exclusivement dans les grands centres commerciaux de Prague, Brno, Liberec, Hradec Králové et Ostrava. Le réseau de vente a été construit par HaGaimpex. Elle a également investi plusieurs millions de couronnes dans un magasin du centre commercial Nový Smíchov à Prague, qu’elle a ouvert en octobre dernier.
L’accord de coopération était valable jusqu’à fin 2018, et la société tchèque aurait négocié sa prolongation avec la partie française plusieurs mois avant son expiration.
Les Français n’étaient pas intéressés à vendre le réseau
En raison de l’incertitude quant à la coopération future, la société tchèque aurait proposé à son partenaire commercial français la vente du réseau de vente tchèque. Sa valeur a été estimée par le commissaire aux comptes à plus de 60 millions de couronnes. Mais les Français n’ont montré aucun intérêt. Selon Aktuálně.cz, seuls certains magasins tchèques que la mère française exploiterait directement sont en train d’être rouverts.
« Nous pensons que la marque Etam se poursuivra à Nový Smíchov, elle est au centre depuis de nombreuses années et a toujours été populaire », a déclaré David Pažitka, directeur d’OC Nový Smíchov, sans plus de détails.
La fermeture du magasin Etam a également surpris les exploitants du centre commercial Palladium à Prague. « L’annonce est intervenue peu de temps avant la fermeture des bureaux, qui a eu lieu le 1er mars 2019 », a déclaré Karolína Peterková du marketing chez Property Solutions, qui gère le centre. « Cependant, dans le cadre de cet événement, le franchiseur a confirmé son intérêt à continuer à vendre des produits Etam au centre commercial Palladium dans un avenir proche », a-t-elle ajouté.
La marque Etam a été fondée en 1916 et est aujourd’hui l’un des plus grands fabricants de sous-vêtements en France. La société possède des magasins dans plus de 50 pays. En 2016, le groupe Etam a réalisé un chiffre d’affaires de 1,3 milliard d’euros, tandis que son résultat d’exploitation a baissé de 6,5 % sur un an à 49 millions d’euros. En plus de la marque Etam elle-même, les marques Undiz et 1.2.3 appartiennent également sous ses ailes.
Un représentant de HaGaimpex n’a pas réussi à contacter Aktuálně.cz, personne n’a répondu au téléphone. Les dernières données sur les finances de l’entreprise de 2010 sont dans le registre du commerce. A cette époque, le chiffre d’affaires de l’entreprise dépassait 56 millions de couronnes. Le directeur général de HaGaimpex est Jozef Bakšay, qui était le ministre du Commerce extérieur de l’ex-Tchécoslovaquie en 1991-92.
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