« Quoi, les noms ? « Allez, les prénoms, nos prénoms, les prénoms de chacun de nous écrits là, sur le sweat, à hauteur de cœur. Que nous soyons alors à un déjeuner de classe, c’est amusant, c’est comme faire l’appel, et se présenter, encore une fois ».

Déjeuner de classe

Ce matin-là, Angelica Sorrentino ouvrit l’armoire et en sortit une paire de sweat-shirts bleus. Elle les a emmenés à l’imprimerie, a fait imprimer pour nous les noms de ses amis et est arrivée sur la Piazza Costituzione avec le sourire amusé de quelqu’un qui aime jouer. Mais ce matin-là, Angelica Sorrentino, alors que les filles portaient des sweats et que les garçons disaient allez, comme c’est beau, tu vas en faire un pour moi aussi ?, ce matin-là, elle ne savait pas que fkyouridèntity était né.

Jeune et fabuleux

Angelica Sorrentino, Gabriele Aru et Giulia Ibba sont trois jeunes fabuleuses. Ils ont un peu plus de vingt ans, ils sont nés à Cagliari, où ils vivent et où ils étudient. « Gabriele et moi sommes médecine, Giulia est économie. » Ils sont les fondateurs d’une marque qui, aujourd’hui, en parlant de mode, est l’un des projets sardes les plus intéressants. Deux chiffres, juste pour vous faire comprendre : avec fkyouridèntity ils produisent, en un mois, 700 pièces pour un chiffre d’affaires de 70 mille euros. Sweats et T-shirts, maillots de bain, sacs, serviettes. Le logo, si on veut parler de logo, c’est le nom que chaque client décide de nous faire broder dessus. Un nom, une initiale, un mot. L’identité, en bureaucratique, est authenticité. Pour un jeune de 20 ans, c’est quelque chose d’encore plus fort. Car c’est le désir, le besoin, le besoin de trouver sa place dans le monde.

Aussi en Azerbaïdjan

Et ainsi, ces quatre sweat-shirts mis pour le déjeuner de classe, sont devenus doubles ; et puis encore, et encore, encore. C’était en 2019. Tout le monde à Cagliari les voulait. « On les a achetés en ligne, on les a fait imprimer en ville, on les a revendus 10 euros de plus ». Ensuite, une page Instagram a emmené l’idée en Grèce, en Espagne, en Allemagne. France, Finlande, Royaume-Uni. États-Unis, Canada, Azerbaïdjan. Arabie saoudite et Hong Kong. « Fkyouridèntity était devenue une entreprise ». Numéro de TVA, e-commerce, échantillons, collections. Les sweats sont devenus de plus en plus beaux, les imprimés sont devenus des broderies.

La valeur d’un artisan

« Le bureau était nos chambres, l’entrepôt était la chambre de mon frère qui étudiait à l’extérieur », rit Gabriele maintenant. Angelica est la créatrice, Giulia, pour organiser la logistique, personne ne fait mieux. « Tout a été si rapide » mais aussi « si rationalisé, pesé, étudié ». Gains réinvestis. Qualité recherchée avec rigueur. « Chaque pièce est faite à la main, avec un soin extrême, par des artisans que nous voulons en Sardaigne ». Chaque pièce est unique, « car, unique, c’est vous qui la choisissez ».

Le sac en jute

« Portes coulissantes? Oui, il y en a eu, lorsque nous avons décidé de nous concentrer sur le sac en jute. Nous avons rempli les plages de la moitié du monde. Les premières imitations sont sorties ». Difficulté? « Larmes, querelles, coups de téléphone passés sans même dire bonjour. » Et les examens, à faire, avec lesquels à l’Université on ne plaisante pas. « Si nous pouvons tout faire ? » Il faut du courage, de la détermination, de la passion. Détermination, ténacité, constance. « Cela nous rapporte notre indépendance. » Et de lire, «aux yeux de nos parents», la fierté «d’un métier que même la pandémie n’a pas renversé». Au cours de ces mois « nous avons augmenté de 600 % ».

Ensuite, il y a Léo. «Le fils de Fedez et Chiara Ferragni». Vous portez vos sweats ? « Les sweats et t-shirts ». Quelqu’un dira qu’il ne peut même pas écrire son nom. Mais se regarder dans le miroir et se reconnaître est le plus grand défi auquel nous sommes tous confrontés, chaque jour, même les enfants.

Francesca Figus

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