La Ligue française vend ses droits de naming à une entreprise américaine de restauration rapide. Les revenus devraient augmenter considérablement par rapport au précédent accord.

Une chaîne de restauration rapide remplace un service de livraison de repas. La Ligue 1 a signé un nouveau contrat pour ses droits de sponsoring. Dès la saison prochaine, le championnat d'élite français portera le nom de McDonald's. C'est ce qu'a annoncé jeudi la Ligue de football professionnel (LFP), l'organisation qui chapeaute les ligues professionnelles françaises. Jusqu'à présent, la ligue s'appelait officiellement « Ligue 1 Uber Eats ».

Le nouveau contrat avec l'entreprise américaine de restauration rapide est prévu pour trois ans et rapportera à la Ligue des revenus records. Comme le rapporte le journal spécialisé français « L'Equipe », la Ligue 1 percevra 30 millions d'euros par saison à partir de l'été. Selon le rapport, le service de livraison de repas américain Uber Eats n'a payé que la moitié de ce montant depuis le début de la coopération en 2020, soit environ 16 millions d'euros par an.

Pour Vincent Labrune, président de la Ligue, cet accord constitue un « signal fort d'attractivité de la Ligue 1 », alors que « l'engouement pour la Ligue 1 est plus fort que jamais, notamment avec des records d'affluence dans les stades ».

Labrune espère que la « dimension internationale » que le nouvel homonyme apporte avec lui augmentera la notoriété et renforcera la marque.

Selon l'annonce, non seulement les clubs professionnels bénéficieront de la nouvelle coopération, mais également plus de 400 clubs de football junior, amateur et féminin.