Le fournisseur de streaming Netflix proposera pour la première fois en Allemagne un abonnement publicitaire moins cher à partir du 3 novembre de cette année à 17 heures. L’offre débutera dans douze pays au total début novembre. La société américaine a donné des détails lors d’une conférence de presse jeudi soir, heure d’Europe centrale. Le tarif partiellement financé par la publicité coûtera 4,99 euros par mois. En Allemagne, le tarif devrait être moins cher que dans les autres pays de la zone euro, où Netflix veut facturer un à deux euros de plus par mois. Aux États-Unis, l’abonnement publicitaire coûtera 6,99 $.

Jusqu’à présent, un abonnement Netflix coûtait au moins 7,99 euros par mois. Jusqu’à présent, le tarif de base n’incluait pas le streaming en résolution HD, uniquement en qualité SD (480p). Ici et avec le nouvel abonnement de base avec publicité, Netflix évolue et propose désormais une résolution 720p/HD. La plupart des clients de Netflix ont probablement utilisé au moins le tarif standard avec 1080p/HD pour un peu moins de 13 euros par mois. Un abonnement premium plus cher aux alentours de 18 euros offre également une qualité Ultra HD. Netflix a augmenté ses prix pour la dernière fois en janvier 2021.

Quatre à cinq minutes de publicité par heure

Le nouveau tarif publicitaire devrait contenir en moyenne quatre à cinq minutes de publicité par heure. Au lancement, les publicités dureront 15 ou 30 secondes et apparaîtront avant et pendant les séries et les films.

Cependant, le nouveau tarif présente également quelques inconvénients par rapport à des abonnements plus chers. Un nombre limité de films et de séries ne seront pas disponibles pour des raisons de licence. Selon Netflix, cependant, il travaille sur la possibilité de les rendre disponibles plus tard. Et il n’y aura pas de fonction de téléchargement dans le plan de base avec des publicités. Initialement, le plan sera disponible en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée, au Mexique, en Espagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Comme pour le forfait de base sans publicité, le forfait publicitaire ne peut être utilisé que sur un seul appareil à la fois.

Netflix avait déjà fait savoir à l’été qu’un tarif publicitaire était prévu. La raison de cette étape est la perte continue de clients et la baisse des bénéfices. Netflix fait face à un environnement concurrentiel de plus en plus difficile. Les studios de cinéma pour Disney et Paramount s’appuient désormais de plus en plus sur leurs propres offres de streaming. Les clients y changent ou, compte tenu de l’augmentation des coûts, vérifient exactement quelles offres ils ont vraiment besoin.

En juillet, Microsoft a annoncé qu’il collaborerait avec Netflix sur la technologie et les ventes publicitaires. Le choix s’est apparemment porté sur Microsoft car l’entreprise n’a aucune ambition pour son propre service de streaming.

D’autres fournisseurs le proposent

Netflix n’est pas le premier service de streaming à utiliser la publicité. Amazon a également lancé son service gratuit Freevee en Allemagne en août. Selon les rumeurs, Apple devrait également envisager un financement partiel avec de la publicité. Disney+ est proposé dans une variante publicitaire moins chère aux États-Unis depuis le début de l’année.

(mki)