Netflix a annoncé des hausses de prix pour certains de ses abonnements. En Allemagne, l’abonnement sans publicité le moins cher n’est plus disponible. La répression du partage de mots de passe apporte au groupe un nombre record de nouveaux clients.

La répression du partage d’informations d’identification et l’abonnement moins cher avec publicités ont amené de nombreux nouveaux clients à Netflix. Compte tenu de la forte augmentation du nombre d’utilisateurs, le géant du streaming vidéo se sent désormais apparemment encouragé dans sa stratégie d’augmentation des prix.

L’abonnement sans publicité le moins cher deviendra dans un premier temps plus cher pour les clients aux États-Unis, en France et en Grande-Bretagne. Aux États-Unis, l’abonnement Netflix le plus cher avec la meilleure qualité d’image coûtera 22,99 dollars par mois et en France 19,99 euros. En Allemagne, vous payez actuellement 17,99 euros.

Abonnement sans publicité le moins cher à ce jour pour 7,99 euros

Dans le même temps, à partir de la semaine prochaine en Allemagne, l’abonnement sans publicité le moins cher, qui coûtait auparavant 7,99 euros par mois, ne sera plus disponible pour les nouveaux clients – mais les abonnements existants continueront à fonctionner pour le moment. Le groupe prévoit également quelque chose de similaire en Espagne, au Japon, au Brésil, au Mexique et en Australie. Cela ne fait que poursuivre ce qui a déjà été mis en œuvre aux États-Unis, en Grande-Bretagne, au Canada et en Italie, a déclaré Netflix dans une lettre aux actionnaires. La suppression du tarif de base y a accru l’acceptation d’autres abonnements.

Selon les experts, Netflix veut attirer les clients vers des offres financées par la publicité en modifiant les abonnements et en augmentant les prix. Parce que les revenus publicitaires par client sont supérieurs aux frais mensuels. Les responsables du service de streaming ont souligné que ce secteur d’activité en est encore à ses débuts. Avec son offre publicitaire, Netflix cible de plus en plus l’argent publicitaire qui affluait auparavant vers la télévision linéaire. Le service facture actuellement 4,99 euros par mois en Allemagne pour son abonnement standard avec publicité.

La stratégie semble s’avérer payante pour le fournisseur de streaming. Dans l’ensemble, le nombre de clients disposant d’abonnements publicitaires a augmenté de 70 pour cent en trois mois, indique le communiqué. L’abonnement avec publicité se déroule bien car de nombreux utilisateurs qui regardaient auparavant Netflix avec des mots de passe d’amis ou de membres de leur famille l’ont opté, a souligné l’analyste du secteur Rich Greenfield.

Près de neuf millions de nouveaux utilisateurs

Cela se reflète également dans le nombre d’abonnés : le nombre d’abonnés a augmenté de 8,76 millions au cours du dernier trimestre, soit presque quadruplé. L’augmentation du nombre de nouveaux clients a largement dépassé ses propres attentes : Netflix lui-même n’attendait qu’une augmentation de six millions d’utilisateurs. Netflix comptait désormais 247,15 millions de clients payants à la fin du trimestre.

Depuis l’été, Netflix a pris des mesures en Allemagne, entre autres, contre les utilisateurs partageant un compte au sein d’un même foyer. Si plusieurs foyers utilisent un compte Netflix, cela coûte de l’argent supplémentaire : soit les autres utilisateurs paient pour leur propre compte, soit le titulaire précédent du compte les ajoute en tant que membre supplémentaire.

Les ventes de Netflix ont augmenté de 8 % sur un an pour atteindre 8,54 milliards de dollars, a annoncé Netflix. Les bénéfices ont augmenté d’environ un cinquième pour atteindre environ 1,68 milliard de dollars. C’est une bonne nouvelle pour les actionnaires : le cours de l’action a augmenté aujourd’hui de 13 pour cent en pré-commercialisation.

Les coûts pour les fournisseurs de streaming augmentent

Les clients du streaming s’attendent à ce que les prix continuent d’augmenter dans les mois à venir. Après l’accord entre le syndicat des scénaristes et les principaux studios et fournisseurs de streaming aux États-Unis, qui a mis fin à une grève d’un mois, les auteurs devraient à l’avenir bénéficier d’une plus grande part des recettes du streaming.

Tôt ou tard, les utilisateurs de Netflix ressentiront également les effets de la hausse des coûts – après tout, la société américaine domine actuellement le secteur du streaming.