Sondage : 47 % des Tchèques sont concernés par l’achat de vêtements, la tendance est à la hausse

Selon une enquête du portail Glami, 47 % des Tchèques ont un impact sur l’achat de vêtements neufs. Il y a trois ans, un quart des clients tchèques s’adaptaient à cette tendance. 55 % se souviennent de noms spécifiques de marques qui soutiennent la production de vêtements ou de chaussures dans le respect de l’environnement. Ils nomment principalement de grandes entreprises multinationales qui ont récemment investi dans des collections durables. C’est ce que révèle une enquête du moteur de recherche de mode Glami.

Les Tchèques évaluent le plus souvent la durabilité en fonction de l’utilisation de matériaux organiques ou recyclés, d’une production respectueuse de l’environnement et d’une bonne qualité de produit associée à une longue durée de vie. « En République tchèque, 66 % des clients sont conscients de la mode durable et en Slovaquie, la tendance est à peu près la même : 64 % des personnes interrogées savent ce qu’il faut imaginer sous ce terme », a déclaré Ján Kešelák au nom de Glami.

Les personnes interrogées se souviennent le plus souvent que les produits répondant à certains des critères ci-dessus sont proposés par le fabricant allemand de vêtements de sport Adidas, la société suédoise de vêtements H&M ou la marque américaine Levi´s. Parmi les fabricants qui ont basé leur activité sur le développement durable, les répondants ont le plus cité la marque de baskets française Veja, le fabricant de vêtements américain Patagonia, mais aussi la marque de chaussures tchèque Vasky.

Le moteur de recherche Glami a mené une enquête en avril auprès d’environ 5 300 personnes.

Par exemple, le détaillant Nila mise sur la mode durable, proposant non seulement des vêtements et des chaussures dans ses quatre magasins à Prague et son e-shop, mais aussi des accessoires pour la maison et des cosmétiques de marques éthiques étrangères et locales. La mode durable est également disponible dans la Green Boutique, une boutique en ligne et en pierre de la capitale. Les détaillants de vêtements en ligne attribuent de plus en plus d’étiquettes vertes aux vêtements pour indiquer qu’il s’agit d’un produit durable.

Hana Říhová de l’agence de recherche GfK a déclaré lors de la conférence Retail Summit à Prague en avril que presque un ménage sur trois avait cessé d’acheter des produits ou des services qui avaient un impact négatif sur l’environnement dans le passé. Selon l’Association du commerce et du tourisme de la République tchèque, jusqu’à 70 % des clients sont prêts à payer un supplément pour des produits durables.


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Nihel Béranger

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