Les milliers de maillots que le Paris Saint Germain vend chaque jour en raison de l’arrivée de Lionel Messi ont également accéléré la production dans un pays qui n’est sur le radar ni des médias ni des fans, mais qui est la clé de cette histoire : la Thaïlande. C’est la face B du numéro 30 qui parcourt le monde.

Dans ces entrepôts thaïlandais montrés dans des documentaires, avec des dizaines de milliers d’employés assis dans des méga usines, les chemises que, cette semaine, Nike (Jordan Brand) et le club parisien n’ont pas cessé de commercialiser sont filées.

Jamais auparavant autant de chemises n’avaient été vendues que depuis mardi. A tel point que, ce premier jour, la principale boutique officielle du club a dû retarder ses heures d’ouverture : elle a dû former une armée de vendeurs qui sont venus renforcer le service client et apposer le numéro et le nom de Rosario sur les numéros. .

Le maillot avec le 30 varie entre 112 (la version stade) et 188 dollars (version match, qui est celle utilisée par les joueurs). Jeudi, divers médias et journalistes ont titré qu’un million de t-shirts avaient déjà été vendus. Mais hier, Le Figaro, l’un des médias traditionnels en France, l’a démenti : il a affirmé qu’il s’agissait d’une fake news corroborée par le même club.

Dans la frénésie de l’arrivée de Messi, il n’y a pas de chiffres de vente officiels : ce qu’ils savent – au PSG et partout ailleurs – c’est qu’il y a de longues files d’attente pour l’acheter, que l’équipe du service client est débordée et que probablement aujourd’hui, samedi, le la demande augmente. Le PSG affronte le Racing Strasbourg pour la Ligue 1, le nouveau tournoi fétiche du football mondial.

Contrats. Contrairement à Messi, le staff qui vend son maillot ne sait pas combien de temps il travaillera pour le PSG : les jeunes qui sont arrivés pour renforcer le service ont un contrat d’intérim qui sera renouvelé en fonction de la demande. Pour l’instant, il reste du travail.

« C’est incomparable avec Neymar il y a quelques années », a déclaré Nicolás, l’un des vendeurs, au prestigieux magazine français So Foot. Mais le travail n’y est pas seulement superflu : dans chaque domaine du club les tâches ont pris une autre dimension.

Messi a multiplié les profits, mais aussi les efforts : la valeur marchande du club a augmenté de 200 millions de dollars depuis mardi, ce qui se poursuivra au cas où Rosario, Neymar et Mbappé réaliseraient tout ce qui est attendu.

Bien qu’il n’y ait eu aucune annonce officielle du club, ils ont publié en France que le contrat de Leo avec le PSG, pour deux saisons et avec la possibilité d’une troisième, est proche de 41 millions par an. La monnaie de collecte, cependant, fait partie de

ce grand show-business mis en place autour de l’Argentin : Messi recevra une partie de son salaire en fan tokens, la monnaie virtuelle que le PSG a lancée en 2018 et qui ces derniers jours a augmenté et baissé son prix.

Presque comme la mesure du temps dans le monde occidental, il y a un avant et un après Messi au Paris Saint Germain. Le club parisien comptait 19,8 millions de followers sur Instagram il y a une semaine ; hier, il l’avait déjà porté à 46 millions.

L’arrivée de nouveaux sponsors est un autre aspect dérivé de l’embauche de la star argentine : le PSG a conclu hier un accord avec la maison de paris en ligne Playbetr, qui sera son associé en Amérique latine pour une durée de trois ans.

Playbetr utilisera le système Parque de los Príncipes Digital Overlay®, avec lequel il pourra géolocaliser les écrans LED pour segmenter la publicité en fonction de la région où le match est regardé. Ainsi, si le PSG est regardé depuis l’Argentine ou le Brésil, la publicité autour du terrain sera différente de celle vue du stade, en France, et aussi de ce que l’on voit au Japon ou en Chine.

S’il y avait des gens qui pensaient que football-business-divertissement ne pouvait pas étendre sa frontière, l’arrivée de Messi au PSG montre qu’il le peut : que peut-être, comme jamais, le club parisien des pétrodollars qataris peut concentrer tout ce qui nous éloigne et tout ce qui nous rapproche de ce sport.