Les médias sociaux et la numérisation affectent désormais presque tous les aspects de la vie quotidienne. De nombreux consommateurs du monde entier utilisent les plateformes sociales pour plus que de simples connexions sociales.

Avec YouGov Profils mondiaux nous avons demandé aux consommateurs s’ils utilisaient les médias sociaux principalement pour les informations et le divertissement. Dans cette analyse, nous nous concentrons sur les pays européens comptant au moins 2 000 répondants chacun. À l’échelle mondiale, 58 % des consommateurs utilisent les réseaux sociaux dans ce but précis : le divertissement et l’information.

Les consommateurs allemands se situent au-dessus de la moyenne internationale (65 %). Les Portugais utilisent le plus souvent les médias sociaux pour les informations et les divertissements (69 %), suivis de près par les Polonais (68 %).

Pendant ce temps, plus d’un quart des Allemands (26%) ne sont pas d’accord sur le fait qu’ils utilisent les médias sociaux principalement pour les informations et le divertissement. Cela place l’Allemagne juste derrière la Grande-Bretagne, et 33 % des Britanniques ne sont pas d’accord avec cette affirmation, la valeur la plus élevée des dix pays européens que nous avons examinés. Toujours en France et en Autriche, plus d’un cinquième (respectivement 23 et 22 %) n’utilisent pas les médias sociaux principalement pour l’actualité et le divertissement. Les consommateurs grecs et italiens sont les moins susceptibles d’être en désaccord avec cette affirmation (10 % chacun).

Alors, à quoi d’autre les médias sociaux pourraient-ils servir ? 63 % des Allemands déclarent utiliser principalement les médias sociaux pour rester en contact avec leurs amis et leur famille. Globalement, c’est ce que disent 62 % de tous les répondants.

Méthode : Ces résultats sont basés sur les données de YouGov Profils mondiaux à partir d’avril 2022. 10 pays d’Europe sont examinés avec au moins 2 000 répondants âgés de 18 ans et plus par pays.

Avec YouGov Global Profiles, les groupes cibles des marchés les plus importants pour les entreprises peuvent être analysés sur la base de plus de 1 000 questions collectées de manière uniforme dans 43 pays du monde.

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