Responsable de Cidade Matarazzo, l’un des projets immobiliers et culturels les plus ambitieux du pays ces derniers temps, Alexandre Allard a participé ce mardi (15) à Creative SP, un panel pour promouvoir l’économie créative de São Paulo auprès du public à SXSW, à Austin, Texas (USA).

L’homme d’affaires français, célèbre pour ses projets de rénovation de bâtiments historiques dans les pays européens, s’est fait le défenseur du potentiel créatif de la ville de São Paulo. « Nous parlons d’une ville d’avant-garde. Je pense même que São Paulo devrait avoir un événement similaire à SXSW. La culture brésilienne est très riche, et l’innovation brésilienne a le même ADN. Qui sait, peut-être pouvons-nous faire quelque chose en partenariat avec l’événement lui-même ? », a-t-il dit, révélant qu’il y a déjà eu des conversations avec les organisateurs, de manière embryonnaire, pour comprendre comment le projet pourrait démarrer.

Un partenariat entre le Secrétariat de la culture et de l’économie créative, InvestSP et le Secrétariat des relations internationales du gouvernement de São Paulo, CreativeSP est entré pour la première fois dans le programme officiel de l’événement. L’initiative vise à stimuler les affaires avec des partenaires internationaux, à attirer de nouveaux investissements et à montrer le potentiel de la capitale de São Paulo pour des projets créatifs. La Cidade Matarazzo d’Allard a été montrée en exemple.

« São Paulo a des projets de niveau international, et Matarazzo en fait partie », a souligné Allard. Située sur une superficie de près de 30 000 mètres carrés, Cidade Matarazzo concentre 10 bâtiments classés qui, jusqu’en 1993, abritaient un hôpital et une maternité.

Le projet, qu’Allard qualifie de « hub vert pour inspirer le développement d’une économie durable », comprend un hôtel, des restaurants, des commerces, des espaces culturels et entrepreneuriaux. La première installation achevée a été l’hôtel Rosewood São Paulo en janvier. « Jusqu’au milieu de l’année prochaine, nous organiserons des événements de lancement tous les trois mois », a déclaré l’homme d’affaires, qui cherche à réduire les émissions de carbone de l’entreprise.

Économie créative : de São Paulo au monde

Le projet CreativeSP a sélectionné 10 entreprises de São Paulo pour participer à SXSW. Parmi eux, des opérations de différentes tailles, comme le projet musical Barbatuques, l’agence de divertissement Dançar Marketing, la société de production O2 Filmes et la plateforme NFTs Phonogram.me.

L’initiative comprenait également des réunions d’affaires avec des investisseurs et la tenue de la Journée de São Paulo, qui a invité les professionnels qui réalisent des projets réussis dans la capitale de São Paulo à présenter leurs cas – Adriana Barbosa (Feira Preta), Roberto Fabri (Omelete/CCXP) et le producteur de musique et influenceur Kondzilla.

« Nous voulons que les entreprises de l’économie créative de São Paulo participent plus efficacement à des événements comme celui-ci. D’autre part, nous positionnons la ville et l’État comme des pôles créatifs, ouverts aux partenariats, aux échanges et attirant les investissements », a déclaré Sérgio Sá Leitão, secrétaire à la Culture et à l’Économie créative de l’État de São Paulo.