PSG : l’affaire d’avoir le meilleur

Les milliers de T-shirts qu’il Paris Saint Germain vend tous les jours pour l’arrivée de Lionel Messi Ils ont également accéléré la production dans un pays qui n’est sur le radar ni des médias ni des fans, mais qui est la clé de cette histoire : Thaïlande. C’est la face B du numéro 30 qui parcourt le monde.

Dans ces hangars thaïlandais montrés dans des documentaires, avec des dizaines de milliers d’employés masculins et féminins assis dans des méga-usines, les T-shirts sont filés qui, cette semaine, Nike (Marque Jordan) et le club parisien n’a pas cessé de commercialiser.

Jamais auparavant autant de chemises n’avaient été vendues que depuis mardi. A tel point que, ce premier jour, le principal magasin officiel du club a dû reporter ses heures d’ouverture : il a dû s’entraîner une armée de vendeurs venus renforcer le service client et de tamponner le numéro et le nom de Rosario sur les numéros.

La chemise aux 30 gammes de 112 (la version stade) et le 188 dollars (version match, qui est celle utilisée par les joueurs). Jeudi, plusieurs médias et journalistes ont titré qu’ils avaient déjà été vendus un million de t-shirts. Mais hier, 20 minutes, l’un des portails les plus lus en France, l’a démenti : il a affirmé qu’il s’agissait d’une fake news corroborée par le même club.

Dans la frénésie de l’arrivée de Messi, pas de chiffres de vente officiels: Ce qu’ils savent – au PSG et partout – c’est qu’il y a de longues files d’attente pour l’acheter, que l’équipe du service client est débordée et que probablement aujourd’hui, samedi, la demande va augmenter. Les Le PSG affronte le Racing Strasbourg pour la Ligue 1, le nouveau tournoi fétiche du football mondial.

« Incomparable avec Neymar »

Contrairement à Messi, le staff qui vend son maillot ne sait pas combien de temps il va travailler pour le PSG : les jeunes qui sont arrivés pour renforcer l’attention ont un contrat temporaire qui sera renouvelé en fonction de la demande. Pour l’instant, il reste du travail.

« C’est incomparable avec Neymar il y a quelques années », a déclaré Nicolás, l’un des vendeurs, au prestigieux magazine français. Alors pied. Mais le travail n’y est pas seulement superflu : dans chaque domaine du club les tâches ont pris une autre dimension.

Messi a multiplié les bénéfices, mais aussi des efforts : le La valeur marchande du club a augmenté de 200 millions de dollars à partir de mardi, quelque chose qui se poursuivra au cas où Rosario, Neymar et Mbappé réaliseraient tout ce qui est attendu.

Bien qu’il n’y ait pas eu d’annonce officielle du club, ils ont publié en France que le contrat de Leo avec le PSG, pour deux saisons et avec la possibilité d’une troisième, est proche du 41 millions par an. La monnaie de collecte fait pourtant partie de ce grand show-business construit autour de l’Argentin : Messi recevra une partie de son salaire en fan tokens, la monnaie virtuelle que le PSG a lancée en 2018 et dont le prix a augmenté et baissé ces derniers jours.

Presque comme la mesure du temps dans le monde occidental, il y a un avant et un après Messi au Paris Saint Germain. Le club parisien avait 19,8 millions de followers sur Instagram Il y a une semaine; ce week-end je l’avais déjà élevé à 46 millions.

L’arrivée de nouveaux sponsors est un autre des aspects dérivés de l’embauche du crack argentin : le PSG a conclu hier un accord avec le bookmaker en ligne Playbetr, qui sera votre partenaire dans l’Amérique latine pour une durée de trois ans.

Playbetr utilisera le système Parque de los Príncipes Digital Overlay®, avec lequel il pourra géolocaliser les écrans LED pour segmenter la publicité par région où le match est regardé. Ainsi, si le PSG est regardé depuis l’Argentine ou le Brésil, la publicité autour du terrain sera différente de celle vue du stade, en France, et aussi de ce que l’on voit au Japon ou en Chine.

S’il y avait des gens qui pensaient que le football-business-divertissement ne pouvait pas étendre sa frontière, l’arrivée de Messi au PSG montre qu’il le peut : que peut-être, comme jamais auparavant, le Club parisien des pétrodollars qataris il peut concentrer tout ce qui nous éloigne et tout ce qui nous rapproche de ce sport.

Nihel Béranger

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